Le Groupe Petra, propriétaire du 1000 De La Gauchetière, souhaite faire installer le logo de la Banque Scotia sur la façade de ce gratte-ciel emblématique du centre-ville de Montréal. Selon un article de La Presse publié le 8 octobre 2026, le propriétaire cherche à obtenir l’autorisation de la Ville de Montréal pour y apposer une enseigne, une première depuis la construction de l’immeuble en 1992. Un éventuel changement officiel de nom n’était toutefois pas confirmé au moment de la publication.
Cette démarche s’inscrit dans un contexte difficile pour le marché des bureaux, marqué par des taux d’inoccupation élevés et les effets persistants du télétravail. L’ajout d’une marque à un immeuble prestigieux peut représenter une façon de renforcer sa visibilité et de soutenir sa valeur commerciale. Isabelle Melançon, présidente de l’Institut de développement urbain du Québec, reconnaît que les propriétaires cherchent des solutions pour compenser les difficultés du marché locatif.
La Banque Scotia étudiait déjà la possibilité de déménager ses bureaux du 1002, rue Sherbrooke Ouest vers le 1000 De La Gauchetière. L’institution a indiqué à La Presse que les discussions étaient toujours en cours et qu’aucune décision n’avait été prise à ce stade.
Le phénomène dépasse ce seul immeuble. Le 600 De La Gauchetière doit devenir la Place CN, alors que le Canadien National prévoit d’y installer son siège social et d’occuper 18 des 28 étages. Ces projets illustrent une tendance à associer le nom de grandes entreprises aux immeubles de bureaux du centre-ville, alors que les propriétaires cherchent à se démarquer dans un marché en transformation.
